Брендинг и фирменный стиль

Последовательный дизайн, логотип и фирменный стиль помогают аудитории быстрее отличать компанию от конкурентов и узнавать бренд на сайте, в рекламе, социальных сетях и офлайн.

Брендинг помогает сформулировать, чем компания отличается, для кого работает и какое впечатление должна производить. Визуальный стиль становится продолжением позиционирования, а не случайным набором элементов.

Когда у бренда есть единые правила, сайт, упаковка, презентации, реклама и другие носители не выглядят как разные проекты. Это повышает качество восприятия компании.

Продуманный фирменный стиль делает коммуникацию более профессиональной и помогает компании выглядеть устойчиво на каждом контакте с клиентом.

Айдентика и правила применения визуальной системы дают команде понятную систему для новых макетов. Не приходится каждый раз заново решать, как должен выглядеть образ.

Сильная система бренда позволяет масштабировать дизайн на новые страницы сайта, упаковку, продукты, рекламные кампании и другие задачи без потери узнаваемости.

Изучаем компанию, продукт, рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Фиксируем задачи проекта и исходные данные, которые должны влиять на будущий брендинг. Агентство связывает выводы исследования с дальнейшей разработкой и дизайном. На этом этапе агентство определяет ключевые ориентиры для визуальных решений.

Определяем роль бренда, ценности, характер, ключевые отличия и принципы коммуникации. Стратегическая часть задает направление для последующей разработки дизайна. Агентство связывает бизнес-задачу и будущую визуальную систему.

Если проекту нужно новое название, разрабатываем варианты с учетом смысла бренда, аудитории, рынка и дальнейшего использования в коммуникациях.

Создаем знак и типографическое решение, которые соответствуют позиционированию компании и сохраняют узнаваемость на разных носителях и размерах. Дизайн проверяем в нескольких форматах, а фирменный стиль учитываем уже на этапе выбора направления логотипа.

Разрабатываем цветовую систему, типографику, графические элементы, принципы композиции и другие визуальные решения бренда.

Показываем, как визуальная система работает в реальных задачах компании: на сайте, презентациях, рекламе, документах, упаковке или других актуальных материалах. Агентство проверяет фирменный стиль на нескольких форматах, чтобы дизайн оставался целостным.

Собираем правила применения логотипа, цветов, типографики и элементов дизайна. Объем документа зависит от проекта и того, кто будет использовать систему бренда.

Передаем исходники, макеты и необходимые форматы. Объясняем логику визуальной системы, чтобы внутренняя команда и подрядчики могли использовать ее последовательно. При необходимости агентство помогает подготовить материалы для сайта и дальнейшей разработки.

Сначала разбираемся в бизнесе, аудитории и позиционировании компании. Это помогает сделать дизайн осмысленным и избежать визуальных решений, которые существуют отдельно от бренда. Как брендинговое агентство, сначала определяем смысл и только затем переходим к визуальной части.

Логотип — только часть брендинга. Продумываем визуальную систему и набор правил, которые можно применять на сайте, в рекламе и других коммуникациях.

Показываем визуальную концепцию в контексте бизнеса. Это помогает оценить, как стиль будет работать в ежедневных задачах, а не только в презентации проекта.

Показываем связь между исследованием, задачами бренда и выбранной визуальной концепцией. Маркетолог или руководитель понимает, почему предложен именно такой подход.

В проект могут подключаться дизайнер, маркетолог, разработчик и другие специалисты. Это позволяет учитывать будущий сайт, рекламу и развитие бренда еще на этапе разработки. Агентство ведет проект по этапам и фиксирует согласованные решения. При необходимости агентство подключает веб-дизайнера и разработчика.

Визуальная система передается вместе с исходниками и правилами. Компания может продолжать развитие дизайна внутри команды или с другими подрядчиками без потери целостности.