SEO-продвижение интернет-магазина Gvalt

О компании «Gvalt»

GVALT — независимый бренд дизайнерской одежды для мужчин и женщин. Бренд работает на стыке архитектурной чёткости, минимализма и чувственного подхода к моде: в коллекциях используются выразительные силуэты, фактуры и цветовые акценты. Основательница и креативный директор GVALT — Валентина Губченко.

Компания выпускает лимитированные модели премиального сегмента, разрабатывает изделия в собственном ателье и уделяет особое внимание посадке, качеству тканей и практичности вещей в носке. В 2024 году бренд впервые представил коллекцию на Московской неделе моды, а спустя год провёл самостоятельный показ коллекции Origami.

Задачи проекта

Повысить эффективность сайта как канала продаж за счёт SEO-продвижения.

Сложности проекта

GVALT — монобрендовый интернет-магазин дизайнерской одежды, поэтому ему сложнее конкурировать в поиске с крупными fashion-ритейлерами и маркетплейсами, у которых шире ассортимент, больше страниц и выше узнаваемость.

Дополнительная сложность — премиальный сегмент: важно было привлекать не просто массовый трафик, а целевую аудиторию, которой близки эстетика бренда, дизайнерский подход и более высокий средний чек.

Решение

Подготовили сайт к SEO-продвижению: провели аудит, устранили технические ошибки и настроили аналитику.

Оптимизировали существующие страницы: доработали структуру, заголовки, описания, микроразметку и SEO-тексты.

Расширили сайт под новый спрос: создали посадочные страницы для услуг.

Результаты

За 6 месяцев мы устранили технические ошибки, настроили аналитику, внедрили микроразметку, проработали структуру, семантику и SEO-контент.

В результате органический трафик начал приносить продажи: поиск сформировал почти половину дохода сайта, показал конверсию выше платного трафика и дал рост позиций в Яндексе и Google.

540
Визитов в пиковый месяц: 25
Запросов в ТОП Google: 550 000 ₽
Доход из поиска: 0,8% конверсия
В 16 раз выше, чем у контеста

Результаты продвижения в Яндекс

Результаты продвижения в Google

Доход и конверсии

Поиск — самый конверсионный источник: именно он приносит основную доходность проекта

Реализация

Построили технический фундамент

До начала продвижения сайт развивался без фокуса на SEO, поэтому базовые технические требования поисковых систем не были учтены в полной мере. Это ограничивало индексацию, видимость сайта и его потенциал как канала продаж.

Перед продвижением мы провели технический аудит и провели меры по устранению технических недочетов:

Настроили системы аналитики и панели вебмастеров.

Подключили Метрику, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы отслеживать трафик, индексацию, заявки и продажи из поиска.

Устранили базовые SEO-ошибки

Технические дубли, проблемы с адресами страниц, редиректами и производительностью сайта.

Примеры технических ошибок:

Сделали страницы понятными для поисковиков

После базовой технической подготовки мы перешли к продвижению существующих страниц сайта.

Оптимизировали заголовки и описания продвигаемых страниц

Внедрили в заголовки формулировки из реальных поисковых запросов, чтобы Яндекс и Google точнее понимали содержание страниц и показывали их по релевантным запросам.

Внедрили микроразметку

Микроразметка — это «язык» поисковых систем. Обычного текста им не всегда достаточно, поэтому это код помогает Яндексу и Google точнее понимать, где товар, где категория, где статья, где вопрос-ответ и как этот контент связан между собой.

Написали SEO-тексты

Тексты закрывают важные поисковые формулировки, усиливают релевантность страниц и дают пользователю полезную информацию: помогают выбрать модель, понять особенности товара и получить ответы на частые вопросы прямо на странице.

Текстовый контент

Полезный контент с ключевыми словами отвечает на вопросы пользователей и улучшает ранжирование

Расширили поисковый охват за счет новых посадочных страниц

После сбора семантики мы начали искать дополнительные точки роста для органического трафика. Так как GVALT — монобрендовый магазин, ему сложнее конкурировать в выдаче с крупными интернет-магазинами с широким ассортиментом.

Поэтому в семантике мы выделили подходящие для бренда услуговые запросы — индивидуальный пошив одежды и аренда образа. Под эти направления были созданы отдельные посадочные страницы

Индивидуальный пошив

Страница индивидуального пошива создала дополнительную точку контакта с потенциальным клиентом, который ищет не готовую вещь из каталога, а персональный заказ по своим меркам. Для бизнеса это возможность привлекать более целевой спрос и усиливать премиальный сервис бренда, для клиента — понятный путь к заказу вещи в эстетике GVALT.

Аренда образа

Эта страница привлекает клиентов, которым нужен готовый стильный комплект для события — без покупки вещи и долгого поиска образа по разным магазинам. Для бизнеса это дополнительный сценарий продаж и контакт с аудиторией перед важными событиями: свадьбами, съемками, вечеринками и выходами в свет. Для клиента — быстрый способ получить выразительный образ GVALT на нужную дату и выглядеть уместно, дорого и цельно.